cours quatrième année

International Marketing & Strategy

Infos

Discipline : Gestion
Nom de l’enseignant : Christine PETR
Nombre d’heures : 22H - Semestre 2
Nature et forme de l’épreuve : CT - Oral -H
ECTS : / cursus international :
Code Erasmus : U2EEH81U

Descriptif :

Get a comprehensive view of internationalisation processes and their implications in terms of marketing - Understand & discuss organisational consequences of implementing IM - Experience country/industry case studies and IM case studies (Heineken, Kikkoman,L’Oréal).

Syllabus :

Introductory considerations : globalisation and IM definition - The process & choice of internationalisation - Market intelligence & global segmentation - International product & brand management

Bibliographie :

  • C. Croué, Marketing international, de Boeck

  • Harvard Business Review

  • P. Cateora & J. Graham, International Marketing, MacGrawHill

  • ESBCO, Elsevier ScienceDirect